MTYH妙電音節(jié)(主辦方:摩登天空)
(以上按照各家公司排名不分先后)
INTRO電子音樂節(jié)(主辦方:麥愛文化)
國際上的電音藝人的出場(chǎng)費(fèi)堪比國內(nèi)一線音樂人的出場(chǎng)費(fèi),而且有專門的藝人經(jīng)紀(jì)和代理公司向海外輸送,已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)。
電子音樂本身是有非常強(qiáng)的跨界融合效果,濟(jì)南慶典公司,比如電音節(jié)與體育賽事、電競(jìng)游戲、旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品,有很多發(fā)展空間,可以創(chuàng)造出更多年輕人喜歡的高頻、可持續(xù)的消費(fèi)產(chǎn)品。
仍然與風(fēng)暴電音節(jié)相似,收支存在巨大差距,難以盈利,且主要演出場(chǎng)地集中在南方(深圳、廣州),并沒有全面布局國內(nèi)市場(chǎng)。管理團(tuán)隊(duì)過于年輕。
Life In Color 和Electric Zoo是一個(gè)級(jí)別的電音節(jié),IP授權(quán)方會(huì)派Director過來,幫忙預(yù)定藝人,提供舞臺(tái)制作和標(biāo)準(zhǔn),視頻拍攝也由他們負(fù)責(zé)。而Ultra、Tomorrowland這類超大規(guī)模的音節(jié),引進(jìn)授權(quán)的價(jià)格在中等規(guī)模的電音節(jié)的2-3倍不止。
第一,國外電音節(jié)IP授權(quán)費(fèi)相對(duì)高昂,舉辦成本較高
(2016年INTRO上海站現(xiàn)場(chǎng)照片)
目前國內(nèi)的電音節(jié)演出邀請(qǐng)的DJ名單,不乏百大DJ排名TOP100的藝人,特別是引進(jìn)全球知名電音節(jié)品牌版權(quán),更需要排名靠前的國際知名DJ藝人撐場(chǎng)面,這就導(dǎo)致了藝人成本相對(duì)高昂。如果電音節(jié)舉辦公司能夠直接邀請(qǐng)到DJ藝人還好,而國內(nèi)大部分公司都是通過專門的藝人代理公司Booking agency引進(jìn)頂級(jí) DJ。
一方面,承載的觀眾人數(shù)受制約。據(jù)悉Ultra China的售票數(shù)僅限在3萬張門票,這意味著靠門票和VIP卡座的收入受到數(shù)量上的限制。
在國內(nèi)舉辦的電音節(jié)收入方面,60-65%是靠票房,30%-35%靠品牌商贊助,5%-10%是現(xiàn)場(chǎng)的食品、酒水及衍生品收入。成本支出方面,藝人的出場(chǎng)費(fèi)、音樂節(jié)的整體布置費(fèi)用(制作費(fèi))、宣傳費(fèi)用、場(chǎng)地的租金、押金費(fèi)用,用水用電、場(chǎng)地的賠償,安保、批文、舞臺(tái),后勤等等。
Electric Zoo(主辦方:看見音樂)
(叢林電音節(jié) 深圳站)
根據(jù)公開資料整理,目前已經(jīng)涉足電音節(jié)、布局電音產(chǎn)業(yè)的音樂現(xiàn)場(chǎng)演出公司,部分已經(jīng)獲得了資本方的加持:
從電音產(chǎn)業(yè)鏈來看,在電音節(jié)主體之外,布局藝人經(jīng)紀(jì)(DJ)、電音廠牌、電音流媒體、電音培訓(xùn)、電音綜藝節(jié)目等等仍然有創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),圍繞電音節(jié)開展的上下游業(yè)務(wù)布局也成為資本市場(chǎng)關(guān)注的投資熱點(diǎn)。
(2016年MYTH妙電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng))
此前主辦方宣布著名的DJ組合MajorLazer將會(huì)在2017年第二屆MYTH妙電音節(jié)表演,讓許多電音迷期待不已,不過最終因?yàn)閷徟芷诘膯栴},原定為上海申迪生態(tài)園舉辦的“2017MYTH妙電音節(jié)”最終沒有順利通過。實(shí)屬是2017年電音圈的一個(gè)遺憾。
叢林電音節(jié)(主辦方:叢林文化)
一個(gè)新興市場(chǎng)只有參與者越來越多,布局產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游各個(gè)環(huán)節(jié),產(chǎn)業(yè)要素才能得到最佳配置。
(8月1日,幻音派對(duì)媒體發(fā)布會(huì),豪華游輪上的國內(nèi)首個(gè)海上電音節(jié)品牌Fantasea)
(2017年Ultra China電音節(jié)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng))
第二,依賴國際DJ藝人,本土DJ較難撐起戶外電音節(jié)的場(chǎng)面
國內(nèi)不少電音愛好者會(huì)翻墻去Sound Cloud和Beatport等國外專業(yè)音樂平臺(tái)收聽當(dāng)季最流行的音樂。盡管QQ音樂、酷我音樂等大眾播放器,以及網(wǎng)易暈音樂、蝦米等注重原創(chuàng)的音樂流媒體被用戶熟知,國內(nèi)依然缺少垂直的電音流媒體平臺(tái)。目前,國內(nèi)有一家PYRO(派熱)的電音流媒體平臺(tái)。
全球知名電音節(jié)品牌Ultra,本身已經(jīng)形成品牌價(jià)值,在上海世博園舉行,3萬觀眾,分批次預(yù)售,門票被一搶而空。屬于電音節(jié)中的第一陣營,門票和卡座都是售價(jià)最高的。與王思聰?shù)南憬秺蕵、上海芮釋貿(mào)易公司合作引入全球知名電音節(jié)品牌的版權(quán),三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,資金雄厚。
中國影響力最大的戶外電子音樂節(jié),有良好的招商渠道,品牌認(rèn)知度高。2016年在6個(gè)城市舉辦6期,在行業(yè)內(nèi)形成廣泛影響,帶來轟炸式效應(yīng)。
如果僅僅邀請(qǐng)國內(nèi)DJ或獨(dú)立音樂人,可以做小型的室內(nèi)Live House演出,較難撐起大型戶外電音節(jié)的場(chǎng)面。國內(nèi)的DJ或獨(dú)立音樂人可能在小眾圈子比較有知名度,但沒有培養(yǎng)起大量的粉絲,尚未足夠商業(yè)化,當(dāng)?shù)桥_(tái)大型音樂節(jié)時(shí),尚不為觀眾所熟知。
在舞臺(tái)場(chǎng)景的布置上,為了“還原”品牌方的要求,主辦方必須按照外放的標(biāo)準(zhǔn)版本來100%還原執(zhí)行,濟(jì)南慶典公司,這也包括邀請(qǐng)海外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的原班人馬到位。在中國電音市場(chǎng)還未完全成熟的當(dāng)下,都需要主辦方愿意花巨資試水。
海外電音節(jié)品牌要收取高昂的授權(quán)費(fèi),以萬人規(guī)模的音樂會(huì)為例,1天會(huì)收取10-15萬美元,如果舉辦兩天就要收取兩次費(fèi)用。
分析國內(nèi)的幾家公司,目前麥愛文化、相信電音、A2Live等公司專注電音行業(yè)做產(chǎn)業(yè)鏈條上下游的布局。
國內(nèi)值得關(guān)注的電音節(jié)大盤點(diǎn)
電音文化更像是一種“進(jìn)出口貿(mào)易”,它的受眾群體是全世界的,也能夠影響其它的風(fēng)格。中國音樂制作人和DJ藝人登上國際大舞臺(tái)的情況會(huì)越來越多。
(百威風(fēng)暴電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)照片)
國內(nèi)涉足電音的音樂現(xiàn)場(chǎng)演出公司
百威風(fēng)暴電音節(jié)(主辦方:A2Live)
1、電子音樂版權(quán)和內(nèi)容(電音流媒體平臺(tái)和線下演出平臺(tái))
本土的電音老炮兒幾乎是鳳毛麟角,特別是有一定原創(chuàng)能力的音樂制作人,更是市場(chǎng)上稀缺的。國內(nèi)電音產(chǎn)業(yè)需要需要培育本土的藝人和創(chuàng)作市場(chǎng),一方面是藝人的挖掘和培養(yǎng),也就是電音培訓(xùn);另一方面,需要建立藝人代理機(jī)構(gòu)和平臺(tái),讓本土的電子音樂人向這個(gè)方面努力。
目前,本土原創(chuàng)IP的知名電音節(jié)數(shù)量較少,即有叢林電音、迷笛電音這類有一定用戶基礎(chǔ)的品牌,還有各種叫得出、叫不出的電音節(jié)及品牌,House、Club、夜店等表演。演出平臺(tái)本質(zhì)上是線下流量生意,培育本土電音品牌需要花一定的時(shí)間,存在市場(chǎng)空白,也意味著存在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
UMF,LIC,EDC,Electric Zoo,Tomorrowland...對(duì)于喜歡電音的年輕人來說,近些年這些如雷貫耳的國際大型電音節(jié)派對(duì)品牌紛紛被引入中國市場(chǎng)。可以看出,中國對(duì)于這些成熟的國際電音品牌來說是個(gè)極具吸引力的市場(chǎng)。觀眾也將有機(jī)會(huì)去更多高質(zhì)量的音樂演出活動(dòng)中享受服務(wù)和體驗(yàn)。
摩登天空推出的首個(gè)大型戶外電子音樂節(jié),2016年5月登陸上海世博園,集合國際及本土40組知名DJ,啟用國際燈光大師Daan、中國Night Life文化“老炮兒”級(jí)別的Jolly,舞臺(tái)將由荷蘭舞美制作品牌Unit“量身”定制,其創(chuàng)始人Daniel Alexander Omen曾多年參與制作Tomorrowland和Sensation。雖然MYTH妙電音節(jié)票價(jià)最低520元,最高的VVVIP卡座費(fèi)用為18800-58800元。
Ultra China(主辦方:香蕉娛樂、亞洲星光娛樂、上海芮釋)