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廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，在廣告行業(yè)迅速發(fā)展，并備受關(guān)注的今天，開業(yè)慶典廣告策劃受到了廣告公司的關(guān)注。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，開業(yè)慶典廣告策劃也是一樣，是對其廣告進(jìn)行策劃的一個過程。
84-85年廣告策劃走進(jìn)了人們的視線,當(dāng)時有部分學(xué)者撰文呼吁,要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中,樹立"以調(diào)查為先導(dǎo),以策劃為基礎(chǔ),以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陸第一本的《廣告策劃》專著,其后,北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》.關(guān)于"廣告策劃"的概念,兩位作者均有明確的界定.
根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo),在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計劃方案,并加以評估、實施和檢驗,從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動，就是廣告策劃，其中開業(yè)慶典廣告策劃也需要進(jìn)行這幾個步驟。
公關(guān)服務(wù)支持也是廣告策劃必須具備的一個要素。廣告策劃可分為兩種:一種是單獨性的,即為一個或幾個單一性的廣告活動進(jìn)行策劃,也稱單項廣告活動策劃.另一種是系統(tǒng)性的,即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃,也稱總體廣告策劃.
擁有市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測定安排廣開業(yè)慶典廣告策劃才是一個真實的成功的廣告策劃。
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