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經(jīng)典山歌、綠色梯田、民族風情、漓江漁火……這些曾是云南大型山水實景演出《印象劉三姐》給觀看者留下的難忘印記。
除此之外，到昆明看《云南印象》，到大理看《蝴蝶之夢》，到麗江看《麗水金沙》，到西雙版納看《勐巴拉娜西》…… 近年來，對于大多數(shù)游客來說，踏上彩云之南的紅土地，在欣賞獨特自然風光的同時，旅游演出也成為感知、了解、體察云南民族文化的具體內容。觀看一場具有云南特色的演出，體驗當?shù)靥厣拿褡屣L俗和文化，已經(jīng)成為“云南游”的重要內容。
作為民族文化旅游的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，旅游演出不僅是少數(shù)民族文化旅游不可或缺的內容，更是推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，然而，近年來云南的旅游演出市場卻有點“冷”。
集體遇“冷”
在以原生態(tài)文化、民族文化為標簽的旅游大省云南，繁榮的旅游演出是一大景觀。然而，自從2013年下半年開始，大理、麗江、香格里拉主要的幾場演出客源都同比下降。
“前幾年帶團來麗江，看《麗水金沙》的演出要提前三天預定，每天三個場次，每次都搶票火爆，現(xiàn)在每天只有一場，票什么時候買都可以。” 當?shù)芈眯猩绲墓ぷ魅藛T小木說。
小木告訴記者，3月5日，得到4張贈票的她把全家人都帶來觀看演出。“《麗水金沙》以前的售票情況很火，像今天這樣贈票的情況，做了5年導游，還是頭一回。”
據(jù)小木透露，當晚劇場內大約只有三分之一的游客，其他全都是得到贈票的麗江本地人，演出場次也由之前的每天三場或兩場調整為一場。“以前一場演出，本地人估計百分之一都不到，而且這些本地人大都是接待或作陪才來的。”
《旅游法》實施一年多來，“受冷”的麗江旅游演出市場似乎還沒從冷環(huán)境中走出來。
記者于3月9日晚走訪了《麗水金沙》大型民族歌舞演出地得知，由于售票情況不理想，《麗水金沙》近日開始向合作旅行社贈票。除此之外，《麗水金沙》、《彩云飛歌》等演出也大量向市民贈票。“這段時間每天晚上只有一場演出，近期客源主要靠散客支撐。”《麗水金沙》劇組的工作人員告訴記者。
據(jù)介紹，2014年10月1日到11日，《印象麗江》保持每天兩場演出，單日接待人數(shù)在4000人左右。而在往年的“十一”黃金周，很多時候每天都是四場演出。
如何尋找客源
在各大演出場所均受到影響的同時，主打民族傳統(tǒng)牌的大型風俗性古樂——納西古樂受到的影響似乎并不大。“從這段時間的售票情況來看，每晚的演出都有100多名觀眾觀看。”云南大研納西古樂會工作人員透露，納西古樂一直以來觀看人數(shù)都保持在一個平均水平，并且客源以散客和國外的團隊為主，幾乎沒有國內的團隊， 即便旅游市場變冷，這兩年來也沒有受到太大的影響。
那么，對于那些“遇冷”的演出而言，又應該如何尋找客源，吸引觀眾呢？
云南省演出公司總經(jīng)理鐘履柏認為，作為一種特殊的文化消費， 旅游演出往往很難招來“回頭客”，同一臺演出要讓同一個觀眾看上三遍恐怕很難。那么，在同一個舞臺上，就應該有多種不同形式、不同內容的文化產(chǎn)品出現(xiàn)，使旅游者在富有文化內涵和深度參與的旅游活動中不斷獲得新鮮感。
另外，旅游演出既然是收費的演出，肯定要以市場為基礎，要有一個龐大的客源作支撐，而這些客源在哪里呢？在鐘履柏看來，客源在節(jié)目自身的吸引力中，在旅游景點的人氣中，在旅行社的行程規(guī)劃中，在導游的引導和推介中，在周邊和國內外游客的好奇心理中。
還需凸顯特色
事實上，云南的旅游演出市場要靠外地游客來帶動，人氣很旺的旅游景點也會使旅游演出更加紅火，這是相輔相成的，但旅游演出要真正招來客人，還得靠節(jié)目自身的吸引力。
“我覺得演出并沒有宣傳上說的那么精彩，反倒是演出開始前的互動性活動讓我記憶深刻，這個就是特色。”記者曾在西雙版納州景洪市聽到一位游客看完大型歌舞劇表演《勐巴拉娜西》后這樣說。
“旅游文化演出應該是商業(yè)演出，而商業(yè)演出有別于藝術演出，節(jié)目自身要有特色和吸引力。”另有游客對記者這樣感慨，在許多游客看來，除了了解當?shù)氐臍v史、民族文化，看旅游演出更重要的是節(jié)目本身的特色和吸引力。
與此同時，多位業(yè)內人士均認為，旅游演出必須有特點、有質量，才會有市場、有效益。
昆明國際會展中心有限公司副總經(jīng)理王亞妮認為， 根據(jù)旅游客源文化需求的不同層次，云南自己的民族特色、多種多樣的演出形式、科學合理的有效投入，是云南旅游演出“有客常來”的關鍵所在，云南旅游演出產(chǎn)品要以旅游業(yè)為基礎平臺，以游客為目標市場，要側重于游客的愉悅感受，旅游演出產(chǎn)品應對不同層次和不同偏好的游客具有普遍性。
“旅游演出的節(jié)目也不能一成不變天天演同一個節(jié)目，必須要在節(jié)目的形式和內容上不斷進行改進和創(chuàng)新。云南的旅游演出要在云南多姿多彩的民族文化基礎上進行創(chuàng)新，在發(fā)掘云南民族文化資源的基礎上有創(chuàng)意，在體現(xiàn)云南民族風情的基礎上有改進。” 鐘履柏說。
云南大學文化產(chǎn)業(yè)研究院李炎教授認為，隨著演出市場進入調整期，開始真正走向市場化和規(guī)范化，在整合和波動中逐漸走向理性，此前很長一段時間，國內演出市場無法進入正常的培育和發(fā)展模式，只能淪為小眾市場。“誰能在新的市場環(huán)境下，盡快跳出以前依托政府的發(fā)展模式，迅速關注新的消費潮流，誰就能在新的市場中拔得頭籌。相反，如果拒絕變化，不適應大眾消費和市場節(jié)奏的企業(yè)很可能就會被淘汰。”濟南演出公司為您報道 xmoynyr.cn
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